Adriano Jose Meirinho

Neo Química Genéricos, reconhecida marca de genéricos recém adquirida pela empresa, será o grande destaque na camisa do Corinthians no ano do centenário.

A Hypermarcas, dona do mais completo portfólio de marcas do Brasil, acaba de fechar o patrocínio máster do Corinthians para 2010, ano festivo pelo centenário do clube. A marca Neo Química Genéricos, comprada pela Hypermarcas em dezembro de 2009, será a principal patrocinadora do time paulista e estampará em destaque o peito e as costas da camisa oficial. Além disso, mais três marcas da empresa ficarão expostas no uniforme corintiano: Bozzano, líder em higiene e cuidados masculinos, nas mangas; Avanço, tradicional marca de desodorantes desde 1966, ficará nas axilas; e Assim, marca de detergente em pó que mais cresce no Brasil, nas omoplatas (ombros).

A aposta na recém comprada Neo Química Genéricos nos locais de maior exposição do uniforme corintiano reforça a estratégia de crescimento da Hypermarcas no mercado de genéricos e consolida a empresa como o quarto maior laboratório em operação no País. Com esta aquisição, realizada em dezembro, a Hypermarcas passa a deter um portfólio completo de medicamentos: Neo Química, em genéricos, Farmasa, em medicamentos de prescrição médica, e DM em medicamentos isentos de prescrição (OTC). Bozzano, que já estampava as mangas alvinegras, continua tendo Ronaldo, camisa nove do time, como garoto-propaganda da marca – o craque inclusive gravou uma nova campanha na última semana.

“Este investimento faz parte de uma série de iniciativas previstas para o biênio 2010-2011 para a Neo Química Genéricos, que já investia no futebol, patrocinando o Goiás”, explica Claudio Bergamo, CEO da Hypermarcas. “Além disso, mantivemos o investimento nas marcas Bozzano e Avanço e introduzimos a marca de detergente em pó Assim”, finaliza o executivo.

Sobre a Hypermarcas
A Hypermarcas é a empresa que possui o portfólio de bens de consumo mais completo do Brasil nos segmentos em que atua – Medicamentos, Beleza e Higiene Pessoal, Higiene e Limpeza e Alimentos. De capital nacional, sua história começou em 2002, e desde então, com investimentos agressivos em marketing e por meio de inúmeras aquisições, constrói uma empresa detentora de um portfólio de diversas marcas reconhecidas em todo o país, tais como Assolan, Assim, Bozzano, Olla, Jontex, Monange, Paixão, Cenoura& Bronze, Risqué, Lucretin, Pom Pom, Benegrip, Apracur, Doril, Lisador, Engov, Gelol, Zero-Cal e Finn.

Marketing Bozzano, Corinthians, Farmasa, Hypermarcas, Neo Quimica

Alguns conceitos que vejo que diariamente são usados de maneira errada: Publicidade, Propaganda e Merchandising.

Como profissional de marketing, sou extremamente chato em alguns conceitos e sou intolerante com profissionais do meio utilizando os termos de maneira errada.

Publicidade – é gratuita! Ninguém investe dinheiro em publicidade. Publicidade não tem ônus. Uma matéria jornalista, que fala sobre determinada empresa, é publicidade.

Propaganda – esta sim é paga. O correto é dizer investimento em Propaganda, e não na bendita acima. Existem mais de 40 tipos de propaganda, entre elas: persuasiva, política, esportiva, social, institucional, subliminar, ecológica, eleitoral, ideológica, governamental, corporativa, religiosa, de serviços, de varejo, comparativa, promoção, informativa, proteção, corretiva, produto, repetição, de lembrança, cooperativa, intuitiva, web, pedagógica, televisiva, comportamental, marca e por aí vai…

Merchandising – é experimentação do produto no ponto de venda. Não se faz merchandising em televisão, como aqueles programas, que a apresentadora fala: “AGORA VAMOS PARA O MERCHAN”… Além de usarem o conceito de maneira errada, com uma abreviação escabrosa, fogem total do conceito.

Tem um outro conceito que acho infame: logomarca. Não existe logomarca, mas sim LOGOTIPO. Logomarca é uma maneira ?abrasileirada? de tratar logotipo. Logotipo é uma coisa e marca é outra. Há aqueles que defendam o termo logomarca ? até os nossos dicionários ? porém, quem não erra?

Marketing logotipo, mechandising, propaganda, publicidade

O Leão, ligado à Peugeot desde 1858, também muda. Criado pelos designers da Marca, o novo símbolo é mais simples no seu desenho, entretanto ganha em dinamismo com nova postura e novo movimento, além de apresentar uma interessante mescla com a metalização, que alia o aço e o brilhante.

Este Leão, que passa a ser também o novo logotipo da Marca, possui três dimensões para maior modernidade e se liberta da bandeira azul para melhor exprimir a sua força. O tom de azul que simboliza a Peugeot se torna mais profundo e se mostra ainda no novo lettering do nome da Marca.

O primeiro veículo a ostentar o novo Leão será o Peugeot RCZ, com lançamento no mercado europeu previsto para o primeiro semestre de 2010.

UM NOVO UNIVERSO VISUAL

A modificação do Leão é acompanhada por uma reformulação integral do universo visual, e consiste em garantir maior valorização e uma coerência de expressão da Marca em todas as suas atividades e no mundo inteiro.

Para isso, adota códigos gráficos modernos e elegantes que serão aplicados em todos os produtos e serviços Peugeot, como também no conjunto da rede de concessionárias, nas áreas de atividade da Marca de um modo geral e em toda a sua comunicação. A rede Peugeot, constituída por 10 mil pontos de contato no mundo, adotará a nova identidade visual até o final do ano 2012.

A Marca passa a contar também com uma nova identidade sonora, uma assinatura exclusiva que dará vida aos spots publicitários…

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